A Jellycat, famosa fabricante britânica de brinquedos de pelúcia, inaugura um café temático que une a cultura local de Xangai ao charme lúdico da marca, conquistando fãs e dominando as redes sociais chinesas.
Em comemoração ao seu 25º aniversário, a renomada fabricante britânica de brinquedos de pelúcia, Jellycat, escolheu Xangai para inaugurar sua primeira pop-up com tema de cafeteria na Ásia. Localizado no prestigiado Jing'an Kerry Centre, o espaço abriu suas portas em 21 de setembro e rapidamente se tornou o centro das atenções dos amantes da marca e entusiastas da cultura local.
Uma Fusão de Culturas e Encantamento
O Jellycat Café não é apenas uma loja temporária; é uma experiência imersiva que combina a atmosfera descontraída dos cafés de Xangai com o toque lúdico e criativo que é a grande característica da Jellycat. Inspirado na icônica flor de magnólia, símbolo da cidade, o café apresenta uma decoração encantadora que mescla elementos tradicionais chineses com o design contemporâneo britânico.
Produtos Exclusivos que Encantam
Para tornar a ocasião ainda mais especial, a Jellycat lançou uma linha exclusiva de produtos temáticos de Xangai. O destaque fica por conta do adorável Bartholomew Bear, agora segurando um "cupcake de magnólia", uma referência direta à flor símbolo da cidade. Além dele, novos personagens inspirados no universo dos cafés também fazem parte da coleção limitada, despertando o interesse e a curiosidade dos fãs.
Engajamento Digital e Sucesso nas Redes Sociais
A resposta do público chinês foi imediata e entusiasmada. Através de um Mini Programa dedicado no WeChat, os consumidores se apressaram para reservar sua visita ao café pop-up. No dia da abertura, longas filas se formaram, evidenciando o sucesso da iniciativa.
Nas redes sociais, o burburinho foi ainda maior. No Xiaohongshu, hashtags como "Jellycat Xangai" e "Exclusivo Jellycat Xangai" somaram quase 10 milhões de visualizações. Usuários compartilharam espontaneamente vídeos de unboxing, reviews dos produtos e fotos do ambiente, amplificando a visibilidade da marca e criando um fenômeno viral.
Estratégia de Marketing que Conquista Corações
A iniciativa da Jellycat em Xangai é um exemplo brilhante de como aliar estratégias de marketing digital com experiências presenciais. Ao conectar a identidade lúdica da marca com elementos culturais locais, a Jellycat não apenas fortaleceu sua presença no mercado chinês, mas também criou laços emocionais com seu público.
O uso inteligente de plataformas digitais, como o Mini Programa do WeChat para reservas, demonstrou a adaptabilidade da marca ao sofisticado ecossistema tecnológico da China. Essa abordagem facilitou a experiência do consumidor e reforçou a imagem da Jellycat como uma marca moderna e conectada.
Lições sobre Localização e Relevância Cultural
A ação em Xangai reforça a importância da localização e da sensibilidade cultural para marcas globais que desejam expandir sua presença internacional. Ao entender e incorporar aspectos únicos da cultura chinesa, a Jellycat conseguiu oferecer algo autêntico e relevante, diferenciando-se no competitivo mercado consumidor do país.
A celebração dos 25 anos da Jellycat em Xangai foi mais do que uma simples comemoração; foi uma demonstração de como combinar criatividade, estratégia e compreensão cultural pode resultar em sucesso. A marca não apenas aumentou seu reconhecimento e impulsionou vendas, mas também conquistou um lugar especial no coração dos consumidores chineses.
Para empresas que buscam expandir globalmente, a experiência da Jellycat serve como inspiração sobre a importância de ir além da mera presença física e se conectar com o público local de maneira significativa.
Fonte: Jing Daily
Imagens: ©Jellycat / Divulgação
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