27 de abr.2 min para ler

Moda além das lojas e passarelas: marcas apostam em cafés e restaurantes para encantar seus consumidores

Em uma tendência crescente que mescla moda com gastronomia, marcas renomadas como Dior, Prada e Ralph Lauren estão expandindo seu alcance para além das lojas, inaugurando cafés e restaurantes que prometem transformar cada visita em uma experiência única e memorável.

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Dior, 2023, Saint-Tropez, França, ©Shellona Beach/Divulgação

Você já percebeu como algumas das nossas marcas favoritas de moda estão nos surpreendendo com algo além de roupas e acessórios? Ultimamente, marcas como Dior, Prada e Ralph Lauren começaram a encantar também através do paladar e do convívio, com a inauguração de cafés e restaurantes super charmosos. E não são apenas as luxuosas que estão nessa! A Tapestry, que comanda a Coach e a Kate Spade, também entrou na dança e está expandindo seus horizontes para além das bolsas e sapatos, apostando em experiências gastronômicas que prometem conectar ainda mais seus clientes com suas identidades.

Por exemplo, a Kate Spade não ficou para trás e, entre abril e junho, transformou uma parte da Bloomingdale's no Dubai Mall em um café pop-up que é pura alegria. Liz Fraser, CEO da Kate Spade New York, contou que essa é uma maneira de testar um novo estilo de vida para a marca, oferecendo uma experiência que não só faz sorrir, mas também fortalece o vínculo emocional das pessoas com a marca. Imagine só: café com o símbolo da marca, embalagens personalizadas e até docinhos nas cores icônicas da Kate Spade. A Coach também não ficou de fora e abriu um restaurante e um café em Jacarta, decorados com um táxi amarelo suspenso no teto, remetendo às raízes nova-iorquinas da marca.

Mas qual o motivo dessa onda toda? Além de ser um jeito inovador de fazer marketing, esses espaços oferecem uma nova forma de experiência que vai além do convencional. No verão passado, locais como Saint Tropez e Capri foram palco para restaurantes de marcas como Dior e Jacquemus, que se tornaram verdadeiros hits no Instagram. E não é para menos: esses espaços são pensados para serem não só agradáveis ao paladar, mas também aos olhos, perfeitos para aquele post nas redes sociais.

E quais são as vantagens disso tudo? Primeiramente, esses lugares ajudam a expandir o universo da marca, criando um ponto de encontro onde podemos sentir a essência da marca de uma forma totalmente nova. Isso fortalece a marca na nossa mente e, de quebra, ainda incentiva futuras compras. Sem falar na exposição nas redes sociais, que é um prato cheio para atrair não só os fãs de longa data, mas também um público mais jovem e antenado.

Com o verão no hemisfério norte se aproximando, a expectativa já está alta para conhecer quais serão as próximas marcas a abrir pop-ups e investir em novos conceitos de hospitalidade. Essas iniciativas não só mostram que as marcas estão pensando fora da caixa para se manterem relevantes e competitivas, mas também dão a chance para seus consumidores vivenciarem algo verdadeiramente único. Então, fique de olho, porque essa tendência promete atingir mais marcas e trazer cada vez mais experiências incríveis e memoráveis!