No coração de Xangai, a Schiaparelli apresenta "Through the Keyhole", uma pop-up exclusiva que oferece aos visitantes a oportunidade de explorar peças icônicas em um ambiente surrealista. A loja temporária combina design inovador, tradição e narrativa envolvente, projetando uma nova visão para o varejo de alto padrão.
A Maison Schiaparelli lançou sua primeira loja pop-up na Ásia, “Through the Keyhole", no renomado Plaza 66, em Xangai. Mais do que uma extensão da operação da marca, esta loja temporária oferece uma experiência de compra única que mescla moda, arte e história, sob a visão criativa de Daniel Roseberry. O espaço foi projetado para transportar os visitantes aos lendários salões parisienses da Schiaparelli, com molduras brancas e detalhes em gesso que remetem à estética dos anos 1930, criada pelo arquiteto Jean-Michel Frank.
Dentro da pop-up, os visitantes exploram peças exclusivas das coleções Primavera-Verão e Outono-Inverno 2024, incluindo tanto prêt-à-porter quanto alta-costura. A identidade visual surrealista da marca se destaca em vestidos trompe l’oeil e acessórios sofisticados, dispostos em compartimentos adornados com bocas, torsos e orelhas moldados. Cada detalhe é uma homenagem à estética inovadora de Elsa Schiaparelli e reflete a ousadia que fez da Maison uma referência no mundo da moda.
Além da exposição dos produtos, a experiência é aprimorada com um provador privativo onde os clientes podem experimentar peças selecionadas. Guias especializados estão disponíveis para contar a história da marca, e vídeos do próprio Roseberry revelam as inspirações por trás das coleções. Assim, a pop-up não se limita a ser um ponto de venda temporário, mas se torna uma imersão cultural, conectando tradição e contemporaneidade.
Combinando design imersivo e storytelling, a pop-up da Schiaparelli em Xangai não é apenas uma loja temporária, mas um exemplo do futuro do varejo de luxo. Cada detalhe foi planejado para engajar o público e criar uma experiência significativa. Esta iniciativa reforça a exclusividade da marca e oferece um vislumbre de como o varejo pode se transformar em uma narrativa envolvente.
Se você busca inspiração para campanhas inovadoras ou quer entender como criar experiências marcantes para consumidores, essa pop-up é uma referência essencial. Acompanhar projetos como este é fundamental para ampliar horizontes e repensar a forma de conectar marcas e públicos.
Fonte: The Impression, Trendhunter, The Fashionography, Aeworld
Imagens: ©Schiaparelli / Divulgação
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